Design System / 品牌聲音
Brand Voice

品牌聲音

懂科學的創作者，愛自然的都市人，尊重土地的系統思考者。蜂癒說話的方式是這三種人的交叉點。

一句話定義

用 Everlane 的透明度說 Oatly 的直話，
用 Aesop 的精準寫 Patagonia 的故事。
OATLY 借鑑
數字說話、反傳統語氣。把碳足跡數據變成說話方式，不藏在報告裡。
PATAGONIA 借鑑
環保不說教。蜂農不是配角，是共同創辦人，站在與品牌平等的位置說話。
AESOP 借鑑
感官描述的精準克制。不說「香甜」，說「初入口帶淡淡木質苦感，尾韻浮現野花蜜的清香」。
EVERLANE 借鑑
激進透明度。碳足跡報告、驗證證書、蜂農數據——公開可查，讓「透明」本身成為品牌語言。

語氣四維度

維度✓ 是這樣✗ 不是這樣
直接 一句話說清楚 堆砌形容詞、繞圈子
有溫度 說人、說土地、說真實的事 假掰的品牌情懷文
有依據 說數字、說驗證、說來源 模糊的「天然」「純淨」口號
輕盈 嚴肅的事用日常語氣說 永續議題說得沉重又說教

五個維度的語氣範例

每個內容維度，語氣都有微調——但直接、有依據的核心個性不變。

🍯 產品 感官的、具體的、讓人想吃
「酸藤蜜的尾韻帶點野薑花香，這是石碇海拔 400 公尺才有的氣味。」
🔬 品質 精準、有憑據、不誇大
「宜蘭大學全項目檢驗，25 項農藥殘留全數未檢出。」
🧑‍🌾 人文 觀察式、親近、不過度煽情
「王秋煌早上五點就到蜂場了。他說，蜂的狀態比天氣還準確。」
🌿 生活 輕巧、有畫面感、日常
「早上一匙蜂蜜加進黑咖啡，不甜，但有點什麼。」
📚 教育 好奇心驅動、白話、不居高臨下
「你知道一隻蜜蜂一生只能採集 1/12 茶匙的蜂蜜嗎？」

禁用詞彙

這些詞讓蜂癒聽起來像任何一個台灣農業品牌——主動避開。

{["天然","純淨","無污染","用心","嚴選","職人","堅持","傳承","百分百","最好的","旨在","致力於","優質"].map(w => `${w}`).join('')}
天然 純淨 無污染 用心 嚴選 職人 堅持 傳承 百分百 最好的 旨在 優質

B2B vs B2C 語境切換

面對企業 ESG、Fine Dining、政府單位時，語氣更精煉、更數據，但直接、有依據的品牌個性不變。

B2C — 消費者
「石碇的霧，養出了台灣最獨特的蜂蜜。」
「早上一匙蜂蜜加進黑咖啡，不甜，但有點什麼。」
B2B — 企業夥伴
「石碇次生林蜜源環境，LCA 碳足跡完整盤查，可提供第三方驗證報告。」
「零碳蜂蜜禮盒採購可對應企業 ESG 報告書第 13.1 條食物系統章節。」